Если вы думаете, что главное в соцсетях - это сколько человек увидело ваш пост, вы ошибаетесь. В 2026 году охваты - это лишь начало. Важнее всего, что происходит после просмотра: кто оставил комментарий, кто переслал, кто подписался, кто вовлекся. Без этого - вы говорите в пустоту.
Охваты: не больше, а умнее
В России охваты социальных сетей перестали расти. Потому что почти каждый взрослый человек уже в них есть. 80% населения - это максимум. Больше физически не добавить. Значит, рост теперь не за счёт новых пользователей, а за счёт того, кто уже внутри. Кто переходит с ВКонтакте на Telegram. Кто тратит больше времени на Max вместо Instagram.
Так что если вы раньше считали, что нужно публиковать как можно чаще - сейчас это не работает. Алгоритмы устали. Пользователи устали. В 2026 году платформы фильтруют контент не по количеству лайков, а по качеству внимания. И здесь ключевая метрика - не охват, а Engagement Reach Rate (ERR). Это отношение взаимодействий к охвату. Например: ваш пост увидели 10 000 человек, а комментариев и репостов - 400. Значит, ERR = 4%. Это хороший показатель. 1-2% - средний. Ниже - вы в тени.
Интересно, что Facebook, которого многие считали мёртвым, в 2025 году удвоил охваты и взаимодействия. Почему? Потому что люди начали возвращаться туда, где можно поговорить, а не просто пролистать видео. Аудитория 18+ на Facebook - 2,35 миллиарда человек. Это больше, чем у Instagram. И 75,6% всего трафика с соцсетей на внешние сайты идёт именно через Facebook. Значит, если вы игнорируете его - вы теряете реальный канал.
Вовлечённость: когда человек не просто смотрит, а участвует
В 2026 году вовлечённость - это не лайк. Это не репост. Это когда человек пишет вам в личку, спрашивает, где купить, когда будет новая серия, или делится своим опытом. Это когда он помнит ваш бренд не потому, что вы его рекламировали, а потому что вы его поняли.
Вот пример: TikTok лидирует по росту подписчиков. 17% аккаунтов в 2025 году увеличили аудиторию. Почему? Потому что там алгоритм не просто показывает видео - он показывает то, что вы точно захотите посмотреть. 65% пользователей говорят, что лента подстраивается под них. Это не случайность. Это ИИ, который анализирует, на каком кадре вы останавливаетесь, сколько раз пересматриваете, и даже как долго вы держите палец на экране.
А вот Instagram - в падении. Охват Reels упал на 35%. Почему? Потому что там перенасыщение. Все стали публиковать короткие видео. Алгоритм перестал их продвигать. Он начал искать что-то новое: живые эфиры, сторис с опросами, посты с текстом, где люди пишут что-то настоящее. В 2026 году контент, который заставляет думать, работает лучше, чем контент, который просто развлекает.
Pinterest - ещё один пример. Там меньше пользователей, но больше вовлечённости. Женщины составляют 70% аудитории. Они не просто смотрят - они сохраняют, ищут, покупают. Потому что там не «развлечение», а «планирование». Вы ищете идею для ремонта - и находите её. Это не случайный клик. Это целенаправленное действие. И это ценится выше, чем 100 000 просмотров.
Рост: не цифры, а переходы
Рост - это не сколько новых подписчиков вы набрали. Это сколько людей перешли к вам из других мест. В России, где аудитория уже насыщена, рост происходит за счёт смены платформ. В 2025-2026 годах это особенно заметно.
Telegram - лидер по росту публичных каналов. В январе 2026 года было создано более 140 000 новых каналов. Их общая аудитория - 54 миллиона подписчиков. А в ноябре 2025 года один день отключения Telegram привёл к появлению 4000 новых каналов. Люди не хотят зависеть от одной платформы. Они хотят контролировать свою аудиторию. И это ключевая тенденция: владение аудиторией важнее, чем популярность платформы.
Max - новая звезда российского рынка. В январе 2026 года его месячная аудитория выросла с 70 до 85 миллионов. Это +21% за месяц. Почему? Потому что это российская платформа. Она не блокируется. Она не требует VPN. Она работает без ограничений. И люди, которые ушли из Instagram, начали искать альтернативу - и нашли её.
Reddit - ещё один взрывной рост. Его охват вырос на 189% за год. Почему? Потому что там не «лайки», а дискуссии. Там люди обсуждают, спорят, делятся опытом. Это не соцсеть - это форум, который стал платформой. И его аудитория - 60% мужчин. Если вы продвигаете технику, инженерию, IT, игры - вы игнорируете Reddit, и вы теряете рынок.
Форматы: видео не всегда победит
Многие думают: «Если хочешь быть видимым - делай видео». В 2026 году это уже не так. Короткие видео - Reels, Shorts, VK Клипы - всё ещё популярны. Но они больше не доминируют. Алгоритмы теперь ищут разнообразие. И вот что работает лучше всего:
- Живые эфиры - особенно с опросами и ответами на вопросы. Люди чувствуют, что их слышат.
- Текстовые посты с личным опытом - например, «Как я потерял 15 кг за 6 месяцев» или «Почему я перестал пользоваться Instagram».
- Интерактивные сторис - с опросами, галереями, «выбери вариант».
- Аудиопосты - особенно на Telegram и VK. Люди слушают в дороге, на работе, в очереди.
В 2025 году Metricool проанализировал 39 миллионов публикаций. И выяснил: самые высокие показатели вовлечённости - у постов, где есть человеческий голос. Не ИИ. Не шаблон. Не стоковое видео. А реальный человек, который говорит о том, что чувствует.
ИИ: ваш помощник, а не замена
Искусственный интеллект уже анализирует настроение пользователей. Он знает, когда вы злы, когда вы в восторге, когда вы просто скучаете. Он предлагает вам контент, который подходит именно сейчас. 75% взаимодействий в 2026 году фильтруются ИИ-ассистентами. Это значит: если вы не адаптируетесь под них - вас не увидят.
Но ИИ не создаёт доверие. Он не создаёт лояльность. Он не создаёт эмпатию. И вот что важно: бренды, которые используют ИИ только для генерации текстов и автоматических постов - теряют аудиторию. А те, кто использует ИИ как инструмент - чтобы понять, что именно хочет аудитория, и потом отвечает человечески - выигрывают.
Например: вы видите, что в вашей аудитории растёт интерес к образовательному контенту. ИИ предлагает вам сделать серию видео «Как сдать ЕГЭ по математике». Вы делаете не видео, а текстовый пост: «Я сам сдавал ЕГЭ три раза. Вот что я узнал». И вы получаете 1000 комментариев. Потому что это правда. Это честно. Это человечно.
Что делать в 2026 году?
Вот простой план:
- Перестаньте гнаться за охватами. Сосредоточьтесь на ERR. Если у вас меньше 3% - пересматривайте контент.
- Не игнорируйте Facebook. Он ещё жив. И он даёт больше всего трафика на сайты.
- Используйте Telegram как основу. Создайте канал, где вы владеете аудиторией. Не зависите от алгоритмов.
- Пишите больше текста. Люди устали от видео. Они хотят глубины.
- Используйте ИИ, чтобы понять, что нужно вашей аудитории. Но отвечайте сами. Без шаблонов.
- Смотрите на платформы, где растёт вовлечённость, а не только охват. Pinterest, Reddit, Max - они не «модные», но они работают.
Социальные сети в 2026 году - это не площадка для рекламы. Это место для отношений. Там, где люди не хотят быть потребителями. Они хотят быть участниками. И если вы перестанете говорить им, и начнёте говорить с ними - вы не просто вырастете. Вы станете значимым.
