Бренд-гайд: как создать узнаваемый стиль для инфобизнеса
Когда вы говорите о бренд-гайд, набор правил, которые определяют, как выглядит, звучит и ведёт себя ваш личный бренд. Также известный как фирменный стиль, он не нужен, чтобы выглядеть "круто" — он нужен, чтобы вас узнавали в толпе. Без него ваш блог, соцсети, вебинары и PDF-гиды выглядят как разные люди — даже если вы один и тот же эксперт. Покупатели не покупают у "непонятного" — они покупают у того, кто выглядит надёжно и последовательно.
Бренд-гайд включает в себя визуальный стиль, цвета, шрифты, стиль изображений и композицию, но также — тон общения, как вы пишете письма, отвечаете на комментарии и ведёте эфиры. Это не про красоту, а про постоянство. Если в одном посте вы пишете с юмором, в другом — как профессор, а в третьем — как маркетолог из 2010 года, аудитория теряется. Она не знает, кто вы есть. А без ясности — нет доверия. Без доверия — нет продаж. Вы видите, как у других экспертов одинаковые цвета на сайте, в сторис и в PDF? Это не случайность. Это бренд-гайд. И он работает даже если вы не тратите тысячи на дизайнера — достаточно просто решить, что вы будете делать, и делать это всегда.
В вашей коллекции статей вы найдёте не теорию, а конкретные шаги: как собрать бренд-гайд за выходные, какие шрифты выбрать, чтобы не выглядеть как стартап из Canva, как сделать фото, чтобы они не слились с фоном, и как сохранить стиль, когда у вас уже десять человек в команде. Здесь нет "дизайнерских тонкостей" — только то, что работает в инфобизнесе. Вы узнаете, как бренд-гайд влияет на конверсию, почему он снижает отток учеников и как его можно обновлять, не теряя узнаваемость. Всё это — на основе реальных кейсов, без воды и "дизайнерского языка".
Работа с экспертами-кураторами: как обеспечить консистентность контента
Как эксперты-кураторы обеспечивают консистентность контента: от бренд-гайда до ИИ-помощников. Почему это повышает доверие клиентов и снижает ошибки в 2 раза.
