Вы запускаете аккаунт онлайн-школы в соцсетях и думаете: сколько постов нужно в неделю, чтобы не пропасть в ленте, но и не выгореть? Многие ошибочно полагают, что чем чаще - тем лучше. Это не так. В 2026 году алгоритмы соцсетей перестали награждать спам. Они ценят стабильность, качество и предсказуемость. Ваша задача - не набить ленту, а построить доверие.
Не существует одной «волшебной» цифры
Если вы найдете статью, где написано «оптимально 5 постов в неделю» - не верьте. Это как сказать, что «всем нужно есть 3 раза в день». Зависит от того, кто вы, где вы едите и что на тарелке. Для онлайн-школы важно понимать: ваша частота зависит от платформы, аудитории и ресурсов.
Представьте две школы. Первая - новая, с небольшой командой, где один человек ведет все соцсети. Вторая - крупная школа с отделом маркетинга, дизайнером и копирайтером. У них разные возможности. И разные цели. Первой нужно выжить, второй - расти. Частота публикаций должна быть адаптирована под реальность, а не под чужие советы.
Что работает на каждой платформе
Каждая соцсеть - это отдельный мир с своими правилами. Вот что реально работает в 2026 году для онлайн-школ:
- Instagram: 3-4 поста в неделю + ежедневные Stories. Основной контент - короткие видео с уроками, отзывы учеников, behind-the-scenes с преподавателями. Stories нужны, чтобы держать контакт: опросы, «вопрос дня», напоминания о вебинарах.
- ВКонтакте: 2-3 поста в неделю. Здесь аудитория старше, ценит глубину. Публикуйте статьи, подкасты, разборы тем, которые вызывают вопросы у учеников. Не спешите - здесь важно, чтобы контент «оставался».
- Telegram: 3-5 сообщений в неделю. Лучше всего работает дайджест: «Что было на прошлой неделе», «5 ключевых мыслей из лекции», «Бесплатный чек-лист для новичков». Здесь можно писать длиннее - аудитория подписалась, чтобы получать ценность.
- YouTube: 1 видео в неделю. Это ваш флагман. Видео должно быть качественным: хорошее освещение, чистый звук, структурированный контент. Не нужно делать ежедневные ролики. Достаточно одного сильного материала в неделю - его будут рекомендовать, пересылать, сохранять.
- TikTok: 2-3 видео в неделю. Здесь важно быть легким, живым, иногда даже забавным. Короткие лайфхаки: «Как объяснить ребёнку дроби за 60 секунд», «Почему ученик не делает домашку?». Алгоритм любит частоту, но только если контент цепляет.
- LinkedIn: 1-2 поста в неделю. Здесь вы говорите с родителями, репетиторами, образовательными менеджерами. Пишите о методиках, результатах, исследованиях. Никаких мемов. Только экспертность.
Что важнее: частота или качество?
В 2025 году все эксперты по SMM в образовании сходятся в одном: качество всегда важнее количества. Лучше один пост в неделю, который вызывает 50 комментариев и 300 сохранений, чем пять постов, которые никто не открывает.
Почему? Потому что алгоритм соцсетей теперь смотрит не на «сколько вы выложили», а на «что сделали с вашим постом». Сохранили - значит, это ценно. Прокомментировали - значит, вызвало эмоции. Поделились - значит, это worth sharing. Если вы публикуете ради цифры - вы проиграете. Если вы публикуете ради того, чтобы кто-то сказал «Это мне нужно» - вы выиграете.
Попробуйте эксперимент: неделю публикуйте 5 постов. На следующей неделе - только 1. Но этот один пост должен быть идеальным: отличный заголовок, чёткий визуал, полезный текст, призыв к действию. Затем сравните метрики. Часто оказывается, что один качественный пост приносит больше вовлечённости, чем пять «средних».
Как найти свою частоту: три шага
Не гадайте. Не копируйте. Протестируйте. Вот как это сделать:
- Начните с середины. Для большинства онлайн-школ - это 3 поста в неделю плюс ежедневные Stories. Такой ритм не перегружает, но даёт стабильность. Выберите 3 дня: например, понедельник, среда, пятница. Так аудитория начнёт ожидать контент.
- Сделайте сплит-тест. Две недели: в первую - 3 поста в неделю, во вторую - 5. Отслеживайте не только охват, а вовлеченность: сколько сохранили, сколько ответили, сколько перешли в чат. Сравните. Где больше реакции? Там и ваша золотая середина.
- Анализируйте по данным. В Instagram и ВКонтакте есть встроенная аналитика. Смотрите, в какое время ваши ученики онлайн. Публикуйте в это время. Смотрите, какие темы вызывают больше вопросов - делайте на них следующие посты. Не гадайте, а действуйте по данным.
Почему ритм важнее, чем количество
Алгоритмы соцсетей - как люди. Они не любят, когда кто-то вдруг появляется, вываливает 10 постов за день, а потом исчезает на неделю. Это выглядит как спам. А вот если вы выходите в эфир каждую среду в 19:00 - это становится ритуалом. Аудитория начинает ждать. Она знает: «В среду будет что-то полезное». И это создаёт доверие.
Пример из практики: онлайн-школа по математике из Казани начала публиковать по одному короткому видео в TikTok каждый вторник. Через 3 месяца у них стало 12 000 подписчиков. Не потому что видео были «супер-вирусными». А потому что они были предсказуемыми. Ученики знали: «Во вторник - новый лайфхак». Это построило лояльность.
Как не выгореть: система вместо хаоса
Если вы ведёте соцсети в одиночку - вы точно выгорите, если будете думать: «Сегодня что-нибудь придумаю». Нет. Нужна система. Составьте простой контент-план на месяц. Например:
- Понедельник - отзыв ученика (видео или текст)
- Среда - короткий лайфхак (TikTok/Reels)
- Пятница - дайджест недели (Telegram/ВК)
Так вы не тратите время на «что писать». У вас есть шаблоны. Вы знаете, что будет в понедельник. Это снижает стресс и повышает качество. Контент-план - это не прихоть. Это ваша страховка от выгорания.
Что делать, если нет времени?
Если у вас нет времени на 3 поста в неделю - начните с одного. Но сделайте его качественным. И делайте его каждую неделю. Даже один пост в неделю, если он стабильный, лучше, чем три в одну неделю и потом месяц молчания.
Используйте инструменты: записывайте видео в один день, разбивайте его на 3 части. Один пост - три формата. Например, вы записали 5-минутный разбор темы. Из него сделайте: 1 видео для YouTube, 1 короткое для TikTok, 1 текст для Telegram. Это экономит время и увеличивает охват.
Главный вывод
Не ищите идеальное число. Ищите устойчивый ритм. Для большинства онлайн-школ в 2026 году это:
- 3 поста в неделю - основной контент
- Ежедневные Stories - для поддержания контакта
- 1 видео в неделю - ваш флагман
Не пытайтесь быть везде. Выберите 2-3 платформы, где ваша аудитория реально есть. И делайте там хорошо. Лучше 3 поста в неделю в Instagram и Telegram, чем 10 постов в 5 местах, которые никто не видит.
Помните: соцсети - это не публикации. Это отношения. Вы не продаете курсы. Вы строите доверие. И доверие растёт не от количества постов, а от того, насколько вы надёжны, полезны и человечны.
