Вы публикуете посты, тратите время на видео, мучаетесь с текстами - а репостов почти нет. Лайки редкие, комментарии - формальные. И всё это при том, что у вас отличный материал, настоящие преподаватели и реальные результаты у учеников. Почему так происходит? Потому что в 2025 году репосты - это не просто показатель вовлеченности. Это единственный способ, чтобы ваш контент вообще увидели. Алгоритмы соцсетей уже не смотрят на подписчиков. Они смотрят на одно: сможет ли этот пост пережить смерть ленты? Может ли его кто-то переслать другу прямо сейчас? Без объяснений. Без задумчивости. Просто потому что это - важно, смешно, трогательно или по-настоящему полезно.
Почему репосты важнее подписчиков
В 2024 году компания Dash Social проанализировала более 540 000 постов в Instagram и TikTok. Результат? Те публикации, которые получили хотя бы 10 репостов за первые два часа, имели в 7 раз больше охвата, чем посты с сотнями лайков, но без репостов. Почему? Потому что репост - это не действие. Это рекомендация. Когда человек делится вашим постом, он не просто «подписывается» на ваш бренд. Он рискует своей репутацией. Он говорит другу: «Это тебе нужно». И это - самая сильная форма доверия, которую вы можете получить в соцсетях.Именно поэтому SMM для онлайн-школ в 2025 году перестал быть про «как много подписчиков». Теперь он про «как много людей скажут: «Смотри, это про меня». Если ваш контент не вызывает желания поделиться - он не существует. Алгоритмы это поняли. Аудитория - тоже.
Формула вирусного контента - простая, но не для всех
Тут нет магии. Есть три элемента, которые должны быть в каждом посте, который вы хотите, чтобы переслали:- Эмоция - смех, возмущение, ностальгия, вдохновение, удивление. Не «интересно», а «вот это да».
- Ценность - что человек получит, если перешлёт? Совет? Инсайт? Способ избежать ошибки? Понимание, что он не один такой?
- Удобство распространения - чтобы его можно было переслать за 3 секунды. Без загрузки файла. Без перехода по ссылке. Без чтения 5 абзацев.
Пример: вы снимаете видео, где студентка, которая два года боялась начать учиться, вдруг получает работу в IT. Она говорит: «Я думала, мне уже поздно. А оказалось - просто надо начать». Это эмоция. Это ценность. И это удобно - переслать другу, который тоже боится начать. Такой пост репостят. А пост про «наши курсы по Python с 20% скидкой» - нет.
Форматы, которые реально работают в 2025
Вертикальное видео 9:16 - это не тренд. Это стандарт. 92% пользователей смотрят контент на телефоне. Если ваше видео не умещается в экран - его не смотрят. И, соответственно, не репостят.Звук - не фон. Это часть сообщения. 78% вирусных видео в TikTok и Reels используют звук, который вызывает ассоциации: музыка, голос, даже тишина. Если вы снимаете видео без звука - вы теряете 80% потенциала.
А вот что действительно работает:
- «Это я»-истории - студенты, которые говорят: «Я тоже так думал», «Я тоже так ошибался». Это вызывает идентификацию. А идентификация - это репост.
- Короткие советы - «3 ошибки, которые мешают вам учиться онлайн», «Почему вы не запоминаете материал - не потому что тупой». Просто, резко, правда.
- Сравнения - «Что было до курса vs что стало после». Визуально. Без слов. Или с одним предложением.
- Интерактивные посты - «Напиши в комментариях: ты тоже так делал?» - такие посты репостят на 37% чаще. Потому что человек вовлекается. Он не просто смотрит - он участвует.
И самое важное: контент, который работает на нескольких платформах. Пост, который можно переслать в Telegram как текст, как видео в Reels, как твит в X - имеет на 63% больше шансов стать вирусным. Не потому что он «универсальный». А потому что он переосмысливаемый. Люди его адаптируют под свою аудиторию. И это - самая большая похвала.
Чего не делать: ловушки, которые убивают виральность
Вы видели, как бренды пытаются быть «молодыми»? Танцуют под мемы, используют сленг, который уже умер 6 месяцев назад? Это не смешно. Это кринж. По данным Mastera Academy, 78% таких попыток воспринимаются как неискренние. Аудитория онлайн-школ - не дети. Это взрослые, которые учатся, чтобы изменить жизнь. Они не хотят, чтобы вы играли в «молодежь». Они хотят, чтобы вы говорили как взрослый человек, который знает, что происходит.Еще одна ловушка - накрутка. Да, можно купить репосты. Но алгоритмы уже знают, что это. Через 2-3 недели ваш охват резко падает. И вы теряете не только деньги - вы теряете доверие. Потому что репосты - это не цифры. Это отношения. А отношения нельзя купить.
И последнее: не гонитесь за трендами, если они не про вашу аудиторию. Тренд - это как ветер. Он может поднять вас, а может снести. А если вы не знаете, куда летите - лучше не прыгать.
Как проверить, что ваш контент репостнут
Не смотрите на лайки. Смотрите на два показателя:- Репосты в первые 2 часа - если пост не набирает репостов за первые 120 минут, алгоритм его не поднимет. Это критическая точка.
- Конверсия из репостов - сколько людей, которые пришли через репост, записались на курс? По данным VC.ru, трафик из репостов конвертируется на 42% чаще, чем из обычного охвата. Это значит: если у вас 100 репостов - и 15 человек записались - вы на правильном пути.
Если вы видите, что репосты есть, а записей нет - значит, ваш контент вызывает эмоцию, но не приводит к действию. Значит, вам нужно добавить в пост: «Если это про тебя - напиши в ДМ, я пришлю тебе бесплатный чек-лист». Это не спам. Это мост. Эмоция - это начало. Действие - это цель.
Виральность - это не развлечение. Это решение
В 2025 году вирусный контент - это не про то, чтобы «попасть в тренды». Это про то, чтобы решить реальную проблему вашей аудитории. И сделать это так, чтобы человек захотел поделиться этим решением с тем, кто столкнулся с той же проблемой.Пример: Airbnb снял сериал о людях, которые воссоединялись с семьями после пандемии. Это не реклама. Это история. И она стала вирусной, потому что каждый видел в ней себя. Онлайн-школы могут делать то же самое. Не про курсы. Не про скидки. А про то, как человек изменил свою жизнь. Про то, как он перестал бояться. Про то, как он впервые за годы почувствовал, что может.
Ваш контент не должен быть идеальным. Он должен быть честным. Он не должен быть модным. Он должен быть нужным. И если он нужен - его перешлют. Просто потому что это - правда. И правда - всегда репостится.
Почему мои посты не репостят, хотя у меня много лайков?
Лайки - это пассивная реакция. Репосты - активная. Если люди лайкают, но не делятся, значит, ваш контент им не кажется важным для других. Спросите себя: «Почему кто-то должен переслать это другу?» Если ответа нет - переписывайте. Добавьте эмоцию, ценность и простоту распространения. Лайки - это «мне нравится». Репосты - это «это тебе нужно».
Стоит ли делать контент под тренды в TikTok?
Только если тренд действительно связан с вашей аудиторией. Например, если вы преподаёте английский, и тренд - «Как я выучил язык за 3 месяца», - это работает. Но если тренд - про танцы с котами, а вы обучаете бухгалтеров - не стоит. Попытки выглядеть «молодо» только отталкивают. Аудитория онлайн-школ ценит искренность, а не имитацию.
Как часто публиковать, чтобы репосты росли?
Не количество, а качество. Лучше один пост в неделю, который репостят 50 раз, чем пять постов в день, которые никто не замечает. Но если вы публикуете раз в неделю - убедитесь, что каждый пост проходит проверку по формуле: эмоция + ценность + удобство. И публикуйте в то время, когда ваша аудитория реально онлайн - чаще всего это утро или вечер, по будням.
Можно ли использовать старые видео для виральности?
Да. Очень много вирусных постов в 2025 году - это переиздания старого контента. Просто обновите заголовок, добавьте актуальный звук, сделайте вертикальный формат и опубликуйте снова. Люди, которые учатся сейчас, не видели ваше видео год назад. И если оно решает проблему - оно снова будет актуально. Вечнозеленый контент - ваше самое ценное актив.
Как измерить ROI от вирусных постов?
Считайте не количество репостов, а количество записей, которые пришли через них. Если 100 репостов принесли 15 записей - это 15% конверсия. Это выше, чем у большинства рекламных кампаний. Также отслеживайте, сколько людей пишут в ДМ после репоста: «Я увидел это у друга». Это - прямой показатель доверия. И это - ваш главный KPI.
9 Комментарии
Vladimir Tarasov
ноября 22, 2025 AT 19:17Братан, ты просто описал то, что все чувствуют, но никто не говорит вслух. Репост - это когда ты не просто лайкаешь, а кидаешь другу с текстом: «Смотри, это про нас». Это не контент - это мост. Я сам так делал - прислал видео с девушкой, которая начала учиться в 35 и устроилась в IT. Ее мама потом написала мне: «Спасибо, теперь и я ей верю». Вот оно - вирусное. Не надо мемов. Надо правду.
Павел Цветков
ноября 23, 2025 AT 16:29Ты упомянул «эмоцию, ценность, удобство» - классическая триада, но ты забыл про четвертый элемент: контекстуальную релевантность. Алгоритмы сейчас не просто смотрят на репосты - они анализируют семантическую близость между отправителем и получателем. То есть, если ты репостишь пост про онлайн-школу, но твой профиль - про гриль-бары и баскетбол, алгоритм снизит вес репоста. Вирусность - это не только содержание, это сеть. И если твоя аудитория - это не «молодые мамы, которые хотят сменить профессию», а «35-летние мужчины с дипломом экономиста, которые ненавидят Excel», - твой контент должен быть нацелен именно на них. Иначе - ноль.
Нонна Коваленко
ноября 24, 2025 AT 20:24Вот именно! Я два года пыталась писать «крутые» посты - с текстами, с графиками, с хэштегами. А потом сняла видео, где просто сказала: «Я тоже думала, что мне уже поздно. Я не знала, как начать. И вот я - преподаватель». Всего 47 секунд. Без музыки. Без эффектов. И за день - 217 репостов. Люди пишут: «Это я». Не потому что это красиво. Потому что это правда. Просто правда. Не надо фейков. Надо честность. Это и есть вирус.
Nikita Nikiforov
ноября 25, 2025 AT 16:57Кстати, про «вечнозеленый контент» - это не просто фраза. Это стратегия. Я анализировал 1200 постов за 2024 год в образовательном сегменте. 68% вирусных постов - это переиздания старого контента. Но с ключевыми изменениями: вертикальный формат, обновленный звук (не тренд, а атмосферный - например, тиканье часов или шум дождя), и заголовок, который начинается с «Ты когда-нибудь…?». Люди не помнят, что было год назад. Они помнят, что чувствовали. И если ты даешь им возможность пережить это чувство снова - они репостят. Главное - не копировать, а адаптировать. И не забывать про CTA: «Если это про тебя - напиши в ДМ: «я тоже». Это не спам. Это фильтр. И он работает лучше, чем любой лид-форм.
Влад Климовец
ноября 25, 2025 AT 23:03В Украине тоже всё так же. Только у нас ещё и «не бойся начать» - это не просто мотивация, это выживание. Многие учатся онлайн, потому что больше не могут ходить в офис. Потому что война. Потому что потеряли работу. Поэтому когда ты говоришь: «Это про меня» - ты не просто даёшь совет. Ты даёшь надежду. И это - репост. Я видел, как студентка из Донецка прислала видео с курса своей подруге в Польше. Та переслала маме. Мама - коллеге. Коллега - бывшему студенту. Всё это - без рекламы. Только правда. И это - сила.
Adriana Ivan
ноября 26, 2025 AT 17:02А ты вообще смотришь, кто у тебя в комментариях? У меня был пост про «3 ошибки при обучении онлайн» - 800 лайков, 12 репостов. А в комментариях - 300 человек пишут: «Я тоже так делал» - и 150 из них - это бывшие ученики, которые теперь сами ведут курсы. Они не просто репостят - они копируют структуру. Ты думаешь, это про твой контент? Нет. Это про твою аудиторию. Она выросла. И она теперь сама - твой канал распространения. Ты не продвигаешь курс. Ты создаешь движение. И это - бесценно.
Dmitriy Ryabov
ноября 27, 2025 AT 19:41Лол. Всё это - бред. Репосты не делают контент вирусным. Делают вирусным тик-токи с котами, которые падают с дивана. Ты думаешь, люди репостят твои «эмоциональные истории»? Нет. Они репостят, потому что им скучно. Или потому что их друг в комментариях написал: «Кидай это мне». Алгоритм - это не магия. Это просто статистика. И если ты не гонишься за трендами, ты проигрываешь. Даже если ты прав. Даже если ты честный. Даже если ты - единственный, кто говорит правду. В 2025 году правда - это не репост. Это - шум. А шум - это то, что алгоритм убирает.
Anatoliy Podoba
ноября 28, 2025 AT 03:18Ох, блин... Опять эти «формулы вирусности»... Как будто можно собрать вирус, как LEGO! Эмоция? Ценность? Удобство? А где же душа? Где эта хрупкая, дрожащая, неуловимая искра, которая заставляет человека в 2 часа ночи, с пустым стаканом кофе, сжать телефон и шепнуть: «Это... это про меня»? Это не формула. Это не алгоритм. Это - тишина. После того, как ты прочитал. И понял - ты не один. Ты не сумасшедший. Ты не ленивый. Ты просто... человек. И это - не продать. Это - прожить. И если ты не прожил это сам - не пытайся. Люди это чувствуют. И они просто... проходят мимо. Лайки? Репосты? Это - пыль. А душа - это то, что остаётся. Когда всё ушло. И ты остаёшься один. И вспоминаешь. И плачешь. И репостишь. Не потому что «нужно». А потому что - «надо».
Дмитрий Тимошенков
ноября 28, 2025 AT 08:49Ты упустил ключевой момент: репост - это не маркетинг. Это - социальный капитал. Когда человек делится твоим контентом - он тратит свою репутацию. И это - ресурс. И он ограничен. Поэтому он репостит только то, что: 1) усиливает его образ («я умный»), 2) укрепляет его группу («мы - те, кто не сдаётся»), 3) не требует усилий («я не читал, но вижу - это про нас»). Это - не про эмоции. Это - про идентичность. Ты думаешь, люди репостят «я тоже думал, что мне поздно»? Нет. Они репостят «я - тот, кто знает, что это правда». Ты не продаёшь курс. Ты продаёшь принадлежность. И если твой контент не говорит: «Ты - один из нас» - он не репостится. Даже если он идеален. Даже если он честен. Даже если он прав. Потому что правда без идентичности - это просто мусор.