Как создавать контент, которым реально делятся: репосты как ключ к виральности для онлайн-школ

Вы публикуете посты, тратите время на видео, мучаетесь с текстами - а репостов почти нет. Лайки редкие, комментарии - формальные. И всё это при том, что у вас отличный материал, настоящие преподаватели и реальные результаты у учеников. Почему так происходит? Потому что в 2025 году репосты - это не просто показатель вовлеченности. Это единственный способ, чтобы ваш контент вообще увидели. Алгоритмы соцсетей уже не смотрят на подписчиков. Они смотрят на одно: сможет ли этот пост пережить смерть ленты? Может ли его кто-то переслать другу прямо сейчас? Без объяснений. Без задумчивости. Просто потому что это - важно, смешно, трогательно или по-настоящему полезно.

Почему репосты важнее подписчиков

В 2024 году компания Dash Social проанализировала более 540 000 постов в Instagram и TikTok. Результат? Те публикации, которые получили хотя бы 10 репостов за первые два часа, имели в 7 раз больше охвата, чем посты с сотнями лайков, но без репостов. Почему? Потому что репост - это не действие. Это рекомендация. Когда человек делится вашим постом, он не просто «подписывается» на ваш бренд. Он рискует своей репутацией. Он говорит другу: «Это тебе нужно». И это - самая сильная форма доверия, которую вы можете получить в соцсетях.

Именно поэтому SMM для онлайн-школ в 2025 году перестал быть про «как много подписчиков». Теперь он про «как много людей скажут: «Смотри, это про меня». Если ваш контент не вызывает желания поделиться - он не существует. Алгоритмы это поняли. Аудитория - тоже.

Формула вирусного контента - простая, но не для всех

Тут нет магии. Есть три элемента, которые должны быть в каждом посте, который вы хотите, чтобы переслали:

• Эмоция - смех, возмущение, ностальгия, вдохновение, удивление. Не «интересно», а «вот это да».
• Ценность - что человек получит, если перешлёт? Совет? Инсайт? Способ избежать ошибки? Понимание, что он не один такой?
• Удобство распространения - чтобы его можно было переслать за 3 секунды. Без загрузки файла. Без перехода по ссылке. Без чтения 5 абзацев.

Пример: вы снимаете видео, где студентка, которая два года боялась начать учиться, вдруг получает работу в IT. Она говорит: «Я думала, мне уже поздно. А оказалось - просто надо начать». Это эмоция. Это ценность. И это удобно - переслать другу, который тоже боится начать. Такой пост репостят. А пост про «наши курсы по Python с 20% скидкой» - нет.

Форматы, которые реально работают в 2025

Вертикальное видео 9:16 - это не тренд. Это стандарт. 92% пользователей смотрят контент на телефоне. Если ваше видео не умещается в экран - его не смотрят. И, соответственно, не репостят.

Звук - не фон. Это часть сообщения. 78% вирусных видео в TikTok и Reels используют звук, который вызывает ассоциации: музыка, голос, даже тишина. Если вы снимаете видео без звука - вы теряете 80% потенциала.

А вот что действительно работает:

• «Это я»-истории - студенты, которые говорят: «Я тоже так думал», «Я тоже так ошибался». Это вызывает идентификацию. А идентификация - это репост.
• Короткие советы - «3 ошибки, которые мешают вам учиться онлайн», «Почему вы не запоминаете материал - не потому что тупой». Просто, резко, правда.
• Сравнения - «Что было до курса vs что стало после». Визуально. Без слов. Или с одним предложением.
• Интерактивные посты - «Напиши в комментариях: ты тоже так делал?» - такие посты репостят на 37% чаще. Потому что человек вовлекается. Он не просто смотрит - он участвует.

И самое важное: контент, который работает на нескольких платформах. Пост, который можно переслать в Telegram как текст, как видео в Reels, как твит в X - имеет на 63% больше шансов стать вирусным. Не потому что он «универсальный». А потому что он переосмысливаемый. Люди его адаптируют под свою аудиторию. И это - самая большая похвала.

Чего не делать: ловушки, которые убивают виральность

Вы видели, как бренды пытаются быть «молодыми»? Танцуют под мемы, используют сленг, который уже умер 6 месяцев назад? Это не смешно. Это кринж. По данным Mastera Academy, 78% таких попыток воспринимаются как неискренние. Аудитория онлайн-школ - не дети. Это взрослые, которые учатся, чтобы изменить жизнь. Они не хотят, чтобы вы играли в «молодежь». Они хотят, чтобы вы говорили как взрослый человек, который знает, что происходит.

Еще одна ловушка - накрутка. Да, можно купить репосты. Но алгоритмы уже знают, что это. Через 2-3 недели ваш охват резко падает. И вы теряете не только деньги - вы теряете доверие. Потому что репосты - это не цифры. Это отношения. А отношения нельзя купить.

И последнее: не гонитесь за трендами, если они не про вашу аудиторию. Тренд - это как ветер. Он может поднять вас, а может снести. А если вы не знаете, куда летите - лучше не прыгать.

Как проверить, что ваш контент репостнут

Не смотрите на лайки. Смотрите на два показателя:

1. Репосты в первые 2 часа - если пост не набирает репостов за первые 120 минут, алгоритм его не поднимет. Это критическая точка.
2. Конверсия из репостов - сколько людей, которые пришли через репост, записались на курс? По данным VC.ru, трафик из репостов конвертируется на 42% чаще, чем из обычного охвата. Это значит: если у вас 100 репостов - и 15 человек записались - вы на правильном пути.

Если вы видите, что репосты есть, а записей нет - значит, ваш контент вызывает эмоцию, но не приводит к действию. Значит, вам нужно добавить в пост: «Если это про тебя - напиши в ДМ, я пришлю тебе бесплатный чек-лист». Это не спам. Это мост. Эмоция - это начало. Действие - это цель.

Виральность - это не развлечение. Это решение

В 2025 году вирусный контент - это не про то, чтобы «попасть в тренды». Это про то, чтобы решить реальную проблему вашей аудитории. И сделать это так, чтобы человек захотел поделиться этим решением с тем, кто столкнулся с той же проблемой.

Пример: Airbnb снял сериал о людях, которые воссоединялись с семьями после пандемии. Это не реклама. Это история. И она стала вирусной, потому что каждый видел в ней себя. Онлайн-школы могут делать то же самое. Не про курсы. Не про скидки. А про то, как человек изменил свою жизнь. Про то, как он перестал бояться. Про то, как он впервые за годы почувствовал, что может.

Ваш контент не должен быть идеальным. Он должен быть честным. Он не должен быть модным. Он должен быть нужным. И если он нужен - его перешлют. Просто потому что это - правда. И правда - всегда репостится.